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Il SEO copywriting è una componente cruciale di una strategia SEO di successo.
Tuttavia, può anche rappresentare una sfida significativa per chiunque voglia creare contenuti di alta qualità che si posizionino bene nei motori di ricerca.
Poiché i motori di ricerca scansionano le pagine web, i contenuti del vostro sito devono essere adattati agli algoritmi – in continua evoluzione – dei motori di ricerca.
Inoltre, scrivete in modo chiaro, affinché il vostro pubblico possa apprezzare e comprendere il vostro sito web. Dopo tutto, sappiamo che la leggibilità conta.
Questa guida completa al SEO copywriting vi condurrà attraverso il processo di ricerca delle parole chiave e le diverse fasi del processo di scrittura.
Vi aiuterà inoltre a scrivere gli articoli leggibili e SEO-friendly di cui il vostro sito web ha bisogno. Inoltre, vi fornirò alcune informazioni sulla creazione di contenuti SEO per siti internazionali e sulle sfide che ne derivano.
Per concludere, vorrei consigliarvi alcuni tool che possono esservi molto utili per il SEO copywriting e risorse per restare sempre aggiornati su questo argomento fondamentale.
Pronti?
Cominciamo!
Introduzione al SEO copywriting
L’obiettivo principale di un’azienda che vuole avere successo nella SEO dovrebbe essere quello di costruire e mantenere il migliore sito web possibile.
In quest’ottica, il vostro sito web dovrebbe ospitare contenuti unici, coinvolgenti e utili. Il motivo è che: Google vuole dare ai propri utenti ciò che vogliono.
Infatti, la loro missione è: indicizzare tutte le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili.
Oltre a questo, Google vuole ovviamente fare profitti, pertanto deve mostrare alle persone i contenuti più pertinenti rispetto a quello che cercano, altrimenti esse smetteranno di usare Google.
Possiamo concordare sul fatto che Google voglia mostrare alle persone i risultati migliori.
Quindi, se il vostro sito web è il migliore nella vostra nicchia di mercato, Google gli darà visibilità nelle sue SERP (search engine results pages).
Che cos'è il SEO copywriting?
Il SEO copywriting è uno degli strumenti più potenti che le persone utilizzano per battere la concorrenza.
Creando contenuti di alta qualità, accuratamente ottimizzati per i motori di ricerca e adattati alle esigenze e agli interessi del pubblico di riferimento, le aziende possono aumentare la propria visibilità, portare più traffico organico al sito web e, in ultima analisi, incrementare le proprie vendite/conversioni.
Il SEO copywriting è un mix perfetto di arte e scienza, in cui un po’ di creatività e tecniche di ottimizzazione strategica possono fare miracoli per la vostra presenza online.
Che si tratti di una piccola impresa agli inizi o di una grande azienda che vuole dominare il proprio settore, il SEO copywriting può aiutarvi ad avere successo nella ricerca organica su Google!
Qualche statistica sul copywriting per il web
Per quanto se ne dica, i siti web continuano a essere il fulcro delle attività di Digital Marketing.
All’interno di essi, oltre ad offrire una UX fluida e accattivante e ad assicurarsi di avere una architettura informativa logica e ben organizzata, i contenuti sono assolutamente fondamentali per catturare e mantenere l’attenzione e l’interesse del pubblico e fare si che il target compia le azioni da voi desiderate sul sito.
In base ad alcune ricerche svolte da Hubspot sappiamo che:
- Il 67% delle persone dichiara di andare sul sito web di un brand se vuole saperne di più su di esso.
Inoltre, relativamente ai contenuti, SEMRush ha riportato che:
- I titoli che includono la parola “Guida” attirano 3 volte più traffico organico rispetto a quelli che ne sono privi.
- Gli articoli che includono ottengono l’83% di traffico in più rispetto agli articoli senza video.
- Il 41% dei contenuti a bassa performance ha troppe parole complesse.
- Il 43% dei contenuti a bassa performance ha frasi troppo lunghe.
I paragrafi più lunghi di 90 parole sono troppo lunghi
Scrivere bene è fondamentale!
Per garantire che il vostro sito web sia il migliore del settore, il contenuto del vostro sito deve essere semplice da leggere ed è necessario modificarlo e perfezionarlo in base alle specifiche richieste dei motori di ricerca.
Il SEO copywriting è un lavoro duro e inevitabilmente alcuni di noi hanno più talento di altri.
Purtroppo non possiamo essere tutti Ernest Hemingway, ma chiunque è in grado, con un po’ di allenamento e metodo, di scrivere un testo SEO efficace con un po’ di allenamento.
Il SEO copywriting nell'era dell'IA generativa
L’IA generativa è come una macchina in grado di creare senza sforzo contenuti a fini SEO.
Può essere addestrata ad analizzare le parole chiave e altri fattori per generare nuovi contenuti e ottimizzare quelli esistenti.
Tuttavia, dobbiamo ricordare che il tocco umano è ancora fondamentale per garantire che i contenuti generati siano di buona qualità, privi di errori, unici e rilevanti per il pubblico di riferimento.
Strumenti di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT, Bing Chat e Google Bard non sono ancora in grado di “progettare” testi originali, sono solo molto bravi a riutilizzare informazioni già presenti nel proprio database.
Detto ciò, l’intelligenza artificiale generativa sarà uno strumento sempre più utile per la creazione di contenuti SEO in futuro.
Tuttavia, è essenziale usarla con saggezza e assicurarsi che i contenuti soddisfino le linee guida del marchio e le esigenze del pubblico target.
Utilizzate l’IA generativa in modo responsabile, ovvero come una guida, non come una fabbrica di contenuti completamente automatizzata.
Vediamo ora quali sono le fasi di un progetto di SEO copywriting.
Prima di iniziare a scrivere: svolgere la Keyword Research
Il primo passo del SEO copywriting ha poco a che fare con la scrittura.
Innanzitutto, dovete decidere di cosa scrivere o, in altri termini, per quali argomenti volete essere trovati.
La ricerca delle parole chiave è il primo passo del SEO copywriting. Si tratta del processo attraverso il quale si individuano i termini che il vostro pubblico di riferimento utilizza sui motori di ricerca. Questa attività permette di elaborare un elenco di argomenti rilevanti per il vostro sito.
Una corretta ricerca di parole chiave consiste in queste tre fasi:
1. Formulare la vostra mission e la UVP
Prima di iniziare la ricerca delle parole chiave, pensate alla vostra mission e alla vostra unique value proposition.
Mission:
Nella progettazione di un sito web aziendale, la “Mission” dovrebbe essere la bussola che ne guida tutta la progettazione. È lo scopo dell’azienda, ciò che essa rappresenta e come intende servire il suo pubblico. A livello di copywriting sul sito web, la mission può essere chiaramente presentata nella homepage o in una sezione dedicata “Chi siamo”, garantendo che i visitatori comprendano rapidamente l’essenza e gli obiettivi dell’azienda.
Unique Value Proposition (UVP):
L’UVP del sito web aziendale è la promessa di valore che distingue l’azienda dalla concorrenza. Questo può essere evidenziato attraverso design accattivante, copywriting incisivo e elementi specifici come case study, testimonianze o descrizioni dettagliate di prodotti/servizi. Un UVP ben definito, presentato chiaramente sul sito, aiuta a convertire i visitatori in clienti, poiché capiscono immediatamente ciò che l’azienda offre di speciale e perché dovrebbero scegliere proprio essa.
Prendetevi il tempo necessario per sviluppare e scrivere le vostre mission e UVP.
2. Creare un elenco di parole chiave rilevanti
Una volta formulate la mission e la UVP, potete iniziare a elencare tutti i termini di ricerca (parole chiave) per i quali volete che il vostro sito sia trovato. Se la vostra mission è chiara, dovreste essere in grado di creare un elenco di keywords/argomenti che si applicano alla vostra nicchia di mercato e ai vostri punti di forza unici.
Per trovare dei termini validi, vi consiglio inoltre di “entrare” nella testa del vostro pubblico: cosa cercherebbero su Google per trovarvi senza già conoscervi?
Dopo avere completato la ricerca delle parole chiave, dovreste avere un elenco di tutti i termini di ricerca pertinenti che le persone potrebbero utilizzare e che sono inerenti alla vostra realtà e prodotti/servizi.
Pensate anche a combinazioni e variazioni di questi termini. Potete utilizzare strumenti che vi aiutino nel processo di keyword research quali SemRush, SEOZoom o Ahrefs.
Alla fine, otterrete un grande database di parole chiave, che rappresentano le fondamenta del processo di SEO copywriting.
A questo punto, occorre ordinare le parole chiave in base alla loro priorità.
Quali parole chiave sono più vicine alla vostra mission e quali lo sono meno?
Inoltre, nel scegliere le parole chiave target, dovete anche considerare la probabilità che le vostre pagine si posizionino per esse.
In fase iniziale, a meno che non abbiate un sito che è già molto autorevole e ottiene importanti volumi di traffico organico, il mio consiglio è di aggredire parole chiave meno competitive.
3. Studiate l'intento di ricerca
Nella SEO moderna, una strategia SEO efficace dovrebbe essere incentrata soprattutto nel fornire la migliore risposta alle domande/bisogni delle persone.
Quando qualcuno digita una query di ricerca su Google, sta cercando qualcosa.
Tradizionalmente, la SEO distingue l’intento di ricerca in quattro categorie:
- Informazionale: l’individuo cerca di approfondire una tematica. Le ricerche possono essere generali o focalizzate sull’ottenimento di dettagli riguardanti una competenza o un fatto.
- Navigazionale: l’utente sa già quale sito desidera esplorare. Queste ricerche sono eseguite attraverso parole chiave specifiche, spesso corrispondenti al nome del sito.
- Commerciale: l’individuo analizza o mette a confronto piattaforme per una potenziale operazione o attività online, ma non ha ancora compiuto una scelta definitiva.
- Transazionale: la ricerca mira a una transazione, che può essere l’acquisizione di una risorsa, come il download di un file o l’iscrizione a una newsletter.
Nella ricerca delle parole chiave, è necessario scoprire quali tipi di intenti si applicano alle parole chiave e cercare di corrispondere a questi intenti di ricerca.
Potete anche analizzare i risultati di Google per determinare quale intento si applica alle vostre parole chiave in base ai risultati che Google mostra, e creare contenuti di qualità che corrispondano a tale intento.
L’intento a cui si vuole rispondere dovrebbe influenzare anche lo stile di scrittura; ne parleremo più avanti in questa guida.
4. Creare i template di pagina
L’ultima fase della keyword research consiste nel creare dei template di pagina che rispondano (sia per argomento che per intento di ricerca) alle parole chiave per le quali si desidera essere trovati.
Tali pagine potrebbero declinarsi in pagine di team, pagine di categoria, pagine di prodotto oppure in articoli per il blog.
Sarà inoltre utile fornire un’angolazione, una storia o un punto di vista specifico che diversifichi il vostro contenuto rispetto a quello dei competitor e lo renda unico.
Assicuratevi infine che i visitatori possano navigare facilmente sul sito attraverso il menu principale e grazie ai link interni.
Scrittura di un contenuto
Una volta completata la fase di keyword research a creazione dei template, possiamo partire effettivamente con il SEO copywriting!
Il processo di scrittura SEO consiste in tre fasi:
- Preparazione e analisi (40%)
- Scrittura (20%) e
- Editing (40%).
Fase 1: Preparazione e analisi
La prima fase del processo di SEO copywriting è la pianificazione del testo.
Prima di buttarvi sulla tastiera, prendetevi un po’ di tempo per pensare a ciò che scriverete.
Dovreste avere chiare anche le risposte alle seguenti domande:
- Qual è lo scopo del vostro articolo? Perché state scrivendo? Cosa volete ottenere?
- Quale sarà il messaggio principale del vostro post? Qual è la domanda chiave a cui volete rispondere?
- Chi è il vostro pubblico target? Cosa cerca?
- Di quali informazioni avete bisogno per scrivere il vostro pezzo?
- In che ordine presentate le informazioni? Quale sarà la struttura del contenuto?
Lo scopo del testo e l'intento di ricerca
La prima domanda da porsi prima di iniziare a scrivere è: qual è lo scopo del vostro testo?
Pensarci prima di scrivere è essenziale in quanto la risposta influirà sul modo in cui dovrete scriverlo.
- Volete informare gli utenti?
- Volete divertirli?
- Convincerli a fare qualcosa sul vostro sito?
La fase di preparazione è anche quella in cui dovete considerare l’intento del visitatore. Se la ricerca delle parole chiave mostra che l’intento di una particolare query è informativo, probabilmente un articolo per il blog sarà il formato (template) più adatto per soddisfarlo.
In ogni caso, è necessario pensare all’intento dell’utente prima di iniziare a scrivere, semplicemente perché un testo informativo è diverso da un testo che ha un intento commerciale o transazionale.
Anche per quanto riguarda il linguaggio, quello che userete per scrivere un testo informativo dovrà essere chiaro e mirato, mentre il linguaggio commerciale deve essere maggiormente persuasivo, concentrandosi maggiormente sul lettore.
Struttura del testo
Un elemento molto importante della SEO copywriting è la struttura che darete al testo.
Se il contenuto è organizzato in una struttura chiara, avrete maggiori possibilità di posizionarvi su Google.
Potete utilizzare le tecniche di mind-mapping per esplodere tutti i sotto-argomenti da toccare nel testo e organizzarli in modo logico e subordinato.
Se poi creerete l’indice dei contenuti basandovi sulla struttura, il lettore potrà visualizzare immediatamente gli argomenti trattati nell’articolo e – eventualmente – andare direttamente alla risposta che cerca, evitando di dover leggere il testo nella sua interezza.
I post e le pagine con una struttura chiara aumentano anche le conversioni. Pensateci: una struttura ordinata e logica facilita la comprensione del testo. E se le persone comprendono il vostro messaggio, hanno maggiori possibilità di scegliervi e/o di tornare sul vostro sito
Il supporto degli strumenti di IA generativa nel SEO coypwriting
Negli ultimi mesi è esploso l’utilizzo di strumenti quali ChatGPT a supporto delle attività di digital marketing, incluso il SEO copywriting.
ChatGPT è particolarmente utile in un processo di SEO copywriting per:
effettuare brainstorming
generare idee per sotto argomenti e argomenti correlati
creare la struttura e la bozza iniziale di un testo, in quanto è in grado di fornire rapidamente informazioni pertinenti e suggerimenti.
Tuttavia, è importante essere consapevoli dei suoi limiti per la creazione di contenuti di qualità.
Innanzitutto, i contenuti generati potrebbero non essere sempre del tutto accurati o appropriati, in quanto le conoscenze di ChatGPT si limitano a ciò che è stato pubblicato sul web fino al 2021.
Pertanto, è necessario che chi scrive o un editor riveda e modifichi i contenuti generati da ChatGPT per assicurarne la qualità e l’accuratezza prima di pubblicarli.
Fase 2: Scrittura del testo
Il processo di scrittura SEO dovrebbe richiedere circa il 20% del tempo dedicato all’articolo.
Iniziate a scrivere!
Il consiglio più importante per questa fase del SEO copywriting è quello di immergervi nella scrittura.
Spesso i copywriter hanno problemi a formulare la prima frase (o il primo paragrafo). In questa fase, però, potete saltare del tutto la stesura del primo paragrafo. Scrivete solo qualche parola che faccia riferimento al contenuto del primo paragrafo e iniziate a scrivere il secondo.
Gli inizi e i finali sono più facili da scrivere una volta che si è delineato il corpo principale del post.
Se una frase non è corretta dal punto di vista grammaticale o suona strana, non preoccupatevi. Potrete riscriverla nella fase successiva, quella dell’editing. Nella fase di scrittura, è fondamentale mantenere il flusso.
Rispettate la struttura del testo
Durante la stesura del testo, utilizzate la struttura creata nella fase di preparazione come traccia e scrivete i paragrafi in sequenza.
Iniziate ogni paragrafo con la frase più importante, poi spiegatela o approfonditela.
Facendo questo, i lettori saranno in grado di cogliere i contenuti più importanti del vostro articolo leggendo solo le prime frasi dei paragrafi.
Assicuratevi che il testo sia leggibile
Leggere da uno schermo è difficile. Pertanto, se volete che i lettori leggano l’intero post del blog, dovete renderlo facile da fruire.
I contenuti che si leggono con facilità supportano le visite ripetute al sito ed il suo tasso di conversione.
Soprattutto, assicuratevi che il vostro testo sia adatto al pubblico a cui state scrivendo.
Consigli per migliorare il vostro stile di scrittura
Alcune persone sono scrittori naturali e non hanno bisogno di consigli per il loro SEO copywriting: possono creare un articolo accattivante, interessante e leggibile in pochi minuti.
Altri non hanno questa abilità. Ma se la scrittura attraente è una questione di talento, la pratica certamente aiuta!
Vorrei quindi fornirvi alcuni consigli per migliorare il vostro stile di scrittura. Vediamoli insieme. J
Leggete molto!
Se volete sviluppare uno stile di scrittura attraente, è utile leggere molto. La lettura (romanzi, blog, riviste, ecc.) vi ispirerà a scrivere articoli eccellenti.
Vi insegnerà come gli altri formano le loro frasi e costruiscono i loro paragrafi.
Vi insegnerà a usare lo humour e vi permetterà di sviluppare un’intuizione su ciò che rende un articolo ben leggibile.
Lo stile a piramide rovesciata
Uno stile di scrittura noto nel giornalismo, la piramide rovesciata significa mettere le informazioni più importanti in primo piano.
Non seppellite il vostro punto chiave a metà del terzo paragrafo, ma raccontate la storia completa nel primo paragrafo.
Naturalmente, si può approfondire nei paragrafi successivi.
Ma il messaggio principale deve essere trasmesso subito.
Questo stile di scrittura è particolarmente utile ora che i contenuti web sono sempre più utilizzati per rispondere a tutte le domande che un utente può avere su un determinato argomento.
Narrazione
Tutti amano le storie accattivanti e la maggior parte delle persone è in grado di raccontarne una, soprattutto basandosi su un’esperienza personale.
La buona notizia è che potete usare il potere delle storie nei vostri testi SEO!
Che si tratti di post di blog o di pagine di prodotti, l’inclusione di una storia (pertinente) può essere molto efficace nel catturare l’interesse del lettore.
Le storie, infatti, forniscono maggiore chiarezza e aiutano i lettori a ricordarsi più facilmente del vostro brand.
Prendetevi una pausa ogni tanto
Il SEO copywriting può essere un processo piuttosto intenso, soprattutto se avete a che fare con testi molto corposi e complessi.
Quando la mente inizia a vagare o è stanca, è il momento di fare una pausa.
Molte persone trovano difficile scrivere per più di venti minuti alla volta, ma la concentrazione varia in base all’individuo.
In ogni caso, nel momento in cui vi sentite stanchi e faticate ad avanzare nella stesura, è bene allontanarsi dal computer e dedicarsi a qualcos’altro.
Anche un minuto di pausa può essere sufficiente per tornare a scrivere con concentrazione ed ispirazione nuove.
Fase 3: Editing del testo
Una volta terminata la stesura, avrete la prima bozza del vostro articolo, che verrà poi migliorata nella fase finale.
La fase di editing è la fase del processo di SEO copywriting in cui non bisogna avere paura di buttare via qualcosa. Dovete leggere e rileggere e rileggere il vostro post e correggere eventuali frasi poco chiare, ridondanti e strutture di paragrafi confuse.
Ricordatevi: l’obiettivo è creare un contenuto che si distingua!
Ecco quindi 5 step da seguire per modificare accuratamente il vostro contenuto.
Fase 1: Leggerlo lentamente (e ad alta voce)
Potete iniziare questa fase leggendo il vostro testo lentamente (e anche ad alta voce o leggendolo a qualcuno). Ogni frase deve essere grammaticalmente corretta e l’ortografia deve essere impeccabile. Dovete essere molto critici nei confronti del vostro lavoro.
Fase 2: Concentrarsi sulle frasi
Ogni frase deve essere scorrevole e priva di errori grammaticali. Concentratevi sulla loro ortografia e sul loro senso logico. Assicuratevi inoltre che le frasi non siano troppo lunghe.
Fase 3: Concentrarsi sui paragrafi
Una volta controllate le singole frasi, analizzate la struttura dei paragrafi, concentrandovi sulla prima frase di ognuno di essi. Chiedetevi:
- la prima frase sintetizza ciò che volete conferire nel paragrafo?
- le frasi successive sono presentate in un ordine logico? è chiaro il collegamento tra le frasi?
Fase 4: Controllare la struttura del testo
Infine, verificate la struttura complessiva. Chiedetevi:
- gli argomenti sono presentati in modo logico e subordinato?
- la parola chiave principale è presente nel titolo?
Le parole chiave correlate sono incluse nei titoli dei paragrafi successivi?
Fase 5: Chiedere uno (o più) feedback
L’ultima fase del processo di SEO copywriting consiste nel ricevere un feedback esterno.
Consiglio di fare controllare i vostri testi da almeno due colleghi prima di pubblicarli. Il feedback permette di avere una prospettiva diversa dalla vostra e quasi sempre porta a dei miglioramenti nel contenuto.
Sarebbe anche utile far leggere il testo a qualcuno che rientra nel vostro pubblico target, per verificare se il messaggio è stato comunicato correttamente.
Inoltre, il feedback di una persona con competenze di copywriting professionali, come un editor, vi aiuterà a renderlo davvero perfetto per la pubblicazione!
SEO copywriting per siti internazionali
Scrivere bene è difficile.
Se poi gestite siti web che si rivolgono a più paesi e/o lingue, diventa ancora più complesso.
Tuttavia, esistono tre modi per farlo in modo efficiente ed efficace:
- tradurre i contenuti dalla lingua madre alle altre;
- creare contenuti specifici per un mercato;
- una combinazione di entrambi.
Effettuare traduzioni è probabilmente l’approccio più semplice. Ma è anche la più complicata. Siete sicuri che la vostra traduzione trasmetta lo stesso messaggio e abbia lo stesso tone of voice del testo originale? È difficile da valutare se non si è madrelingua. Quindi: fate sempre controllare il testo da esperti madrelingua.
La creazione di nuovi contenuti da parte dei team locali è la scelta più sicura e probabilmente il risultato di maggiore qualità. Tuttavia, richiede molto tempo e non consente di sfruttare appieno tutti i contenuti disponibili.
Infine, potete optare per un approccio ibrido: partite dal contenuto nella lingua di partenza, ma rielaboratelo per adattarlo al gruppo target locale. Assicuratevi che a creare questi contenuti siano degli esperti madrelingua che conoscono il mercato locale.
Come rimanere aggiornati sul SEO copywriting
Il modo migliore per restare aggiornati sulla SEO ed in particolare sul SEO copywriting è quello di seguire alcuni dei migliori blog del settore, in particolare i seguenti:
- Blog Google Search Central
- Search Engine Land
- Blog di Ahrefs
- https://www.seozoom.it/blog/
- Blog di SEOZoom
Inoltre, per chi è agli inizi e vuole iniziare a formarsi in modo più strutturato, consiglio i seguenti corsi:
- https://pro.studiosamo.it/corsi/seo-copywriting-7-regole-che-puoi-applicare-subito/
- https://www.digital-coach.com/it/corso-seo-copywriting/
- https://www.udemy.com/course/corso-avanzato-seo-copywriting/
Infine, anche se può sembrare un consiglio banale, vi suggerisco di leggere ed analizzare avidamente alcuni dei blog che, attualmente, registrano ottime prestazioni e traffico SEO.
Qui trovate una lista molto ricca dalla quale prendere ispirazione: https://www.hostinger.com/tutorials/blog-examples
Ne trovate altri qui:
I migliori strumenti di SEO copywriting
Gli strumenti di copywriting sono software e risorse online che aiutano i copywriter a creare contenuti convincenti e d’impatto per piattaforme come siti web, social media ed e-mail.
Aiutano inoltre i professionisti a incrementare i tassi di conversione, a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e ad aumentare la visibilità online con le campagne di content marketing. Oltre ai supporti per la scrittura, questi strumenti aiutano a ricercare le parole chiave, a ottimizzare i contenuti e a monitorare i risultati.
Sono disponibili vari tipi di strumenti di copywriting per aiutare i copywriter a creare contenuti efficaci e persuasivi.
Gli strumenti di copywriting più utilizzati possono aiutarvi a svolgere i seguenti compiti:
- Eseguire la ricerca delle parole chiave
- Controllo della grammatica e dell’ortografia
- Generare brief di contenuto
- Creare grafici per accompagnare i contenuti scritti
- Pianificare i contenuti e gestire il progetto
- Simulare lo snippet della SERP
Di seguito, vorrei indicarvi i miei preferiti:
Strumento
Scopo
Applicazione al SEO Copywriting
SEMrushA/Ahrefs
Entrambi sono strumenti SEO completi utilizzati principalmente per l’analisi dei siti web, la ricerca di parole chiave e il monitoraggio dei backlink.
- Trovate parole chiave ad alto volume e bassa concorrenza per i contenuti.
- Tracciare le classifiche dei siti web per parole chiave mirate.
- Analizzare i contenuti della concorrenza per individuare lacune e opportunità.
- Controllare i profili dei backlink per identificare ed emulare i contenuti autorevoli.
ClickUp
Strumento di gestione di attività e progetti.
- Organizzare e gestire i calendari dei contenuti.
- Assegnare e monitorare le attività di creazione e ottimizzazione dei contenuti.
- Impostare e monitorare le scadenze per la consegna dei contenuti.
LinkWisper
Plugin per WordPress incentrato sul collegamento interno.
- Suggerisce link interni pertinenti per incrementare la SEO on-site.
- Contribuisce a migliorare la struttura del sito e la navigazione degli utenti.
- Aggiorna automaticamente i link se gli URL cambiano.
Simulatore SERP di Google di Mangools
Simula il modo in cui una pagina web potrebbe apparire nei risultati di ricerca di Google.
- Testate e visualizzate in anteprima i tag title e le meta descrizioni.
- Ottimizzate le percentuali di clic visualizzando i potenziali elenchi della SERP.
SwiftBrief
Assiste nella generazione di brief per i contenuti.
- Fornisce un formato strutturato per la creazione di contenuti.
- Assicura che tutti gli elementi SEO, come parole chiave, meta e struttura, siano presi in considerazione.
Jasper AI
Strumento di creazione di contenuti guidato dall’intelligenza artificiale.
- Genera bozze di contenuti di alta qualità.
- Può integrare le migliori pratiche SEO per l’ottimizzazione dei contenuti.
- Contribuisce alla scalatura dei contenuti generando rapidamente bozze
Rispondere al pubblico
Strumento visivo per la ricerca di parole chiave e idee per i contenuti.
- Scoprite le domande e gli argomenti che il pubblico cerca.
- Identificare le opportunità di contenuto in base alle domande degli utenti reali.
- Ottenere informazioni sulla struttura e sul formato dei contenuti.
Copysmith
Strumento di copywriting con intelligenza artificiale.
- Generare e ottimizzare varie forme di contenuto, come annunci, descrizioni di prodotti e blog.
- Fornisce variazioni di contenuto per i test A/B.
Wordtune
Compagno di scrittura AI che suggerisce modi per migliorare le frasi.
- Affinare e migliorare la qualità dei contenuti.
- Migliorare la leggibilità e il coinvolgimento
Canva
Strumento di progettazione per la creazione di immagini e grafica.
- Progettare immagini convincenti per integrare i contenuti SEO.
- Creare infografiche per scomporre argomenti complessi.
- Migliorare l’attrattiva dei contenuti per aumentare la condivisibilità e il coinvolgimento
Conclusioni
Il SEO copywriting non è solo una questione di parole chiave e posizionamento.
Si tratta di una combinazione di arte e scienza, di creatività e strategia.
È l’arte di creare contenuti che siano non solo rilevanti e ottimizzati per i motori di ricerca, ma anche coinvolgenti e utili per il vostro pubblico.
Allo stesso tempo, con l’evoluzione della tecnologia e l’emergere dell’intelligenza artificiale, il campo del SEO copywriting sta entrando in una nuova era. Se da un alto gli strumenti basati sull’IA come ChatGPT possono fornire un supporto inestimabile, la necessità di un tocco umano rimane fondamentale per garantire contenuti di qualità, pertinenti e unici.
Se si gestiscono siti web che si rivolgono a pubblici internazionali, la sfida si complica ulteriormente. È essenziale mantenere un equilibrio tra la traduzione dei contenuti e la creazione di nuovi testi specifici per ogni mercato, sempre tenendo presente il contesto culturale e linguistico.
Infine, l’aggiornamento costante è cruciale. Il mondo del SEO e del copywriting è in continua evoluzione, e ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Seguire i migliori blog del settore, partecipare a corsi e workshop, e analizzare i blog di successo sono modi eccellenti per rimanere al passo con le ultime tendenze e migliori pratiche.
Nel mondo digitale di oggi, dove la concorrenza è feroce, investire nel SEO copywriting di alta qualità è più importante che mai. Se fatto correttamente, può portare a una maggiore visibilità online, più traffico al sito web e, in ultima analisi, a un aumento delle conversioni e delle vendite.
Se desideri approfondire, ottimizzare la tua presenza online o semplicemente necessiti di un supporto esperto nel SEO copywriting, non esitare a contattarmi per una consulenza mirata.
FAQs
Cos'è il SEO copywriting?
Il SEO copywriting è la pratica di produrre contenuti ottimizzati per le parole chiave, progettati per attirare gli utenti umani e gli algoritmi dei motori di ricerca. In altre parole: il SEO copywriting è scrivere contenuti comprensibili a Google.
Come si diventa SEO copywriter?
Poiché la concorrenza sui motori di ricerca come Google si fa sempre più agguerrita, sempre più aziende sono alla ricerca di abili copywriter SEO che possano aiutarle a superare la concorrenza.
Di seguito trovate le 5 competenze più importanti da padroneggiare per diventare un grande copywriter SEO:
- Ricerche di mercato e tematiche:
- Comprendete le esigenze e gli interessi del vostro pubblico di riferimento.
- Utilizzate sondaggi, interviste ai clienti e il data mining della voce dei clienti (come il controllo dei commenti su YouTube o dei gruppi Facebook pertinenti) per ottenere informazioni.
- Ricerca di parole chiave + Intento di ricerca:
- Utilizzate strumenti come Keywords Everywhere o SEMrush per la ricerca delle parole chiave.
- Comprendere i diversi livelli di intento di ricerca, come Problem Aware, Solution Aware e Product Aware.
- Considerate sia la domanda immediata del ricercatore che i suoi bisogni o desideri sottostanti.
- Creazione di brief di contenuti SEO:
- Creare schemi dettagliati dei contenuti (brief) con titoli, statistiche, FAQ e termini correlati.
- Utilizzate strumenti come Frase.io per generare brief di contenuti e valutare i punteggi degli argomenti.
- Garantire un’elevata pertinenza dell’argomento per aumentare le possibilità di posizionamento.
- SEO copywriting:
- Strutturare il contenuto utilizzando i tag HTML corretti (ad esempio, <h1>, <h2>, <h3>).
- Optate per un linguaggio chiaro, frasi brevi e una formattazione organizzata.
- Includete chiari inviti all’azione ed evitate il riempimento di parole chiave.
- Siate discorsivi e scrivete meta descrizioni accattivanti.
- Misurare il successo dei contenuti:
- Utilizzate il “minimo vitale di Google Analytics” per il monitoraggio.
- Stabilite obiettivi di content marketing come il tempo medio di permanenza sulla pagina.
- Tracciare le conversioni come indirizzare i lettori a una pagina di destinazione specifica.
- Monitorare le prestazioni dei contenuti nelle SERP e controllare la generazione di backlink.
- Utilizzate Google Search Console per monitorare le classifiche delle parole chiave, le percentuali di clic e le pagine più linkate.
- Utilizzate strumenti come SEMrush per valutare il posizionamento delle parole chiave e le posizioni nelle SERP.
I copywriter SEO sono richiesti?
La risposta è sì!
Il copywriting è una delle competenze più richieste in ambito digital e continuerà a crescere negli anni a venire. Secondo recenti statistiche, il mercato del lavoro per i copywriter dovrebbe crescere del +7,6% entro il 2026.
Moltissime realtà, aziendali e non, necessitano di copywriter per promuovere i propri prodotti e servizi attraverso landing page, pagine di prodotto, blog, newsletter, etc.
CHI SONO
Mi chiamo Sara.
Sono Consulente SEO dal 2013.
Mi appassiona aiutare le aziende e le organizzazioni non-profit a far crescere la propria visibilità organica (ovvero non legata a dinamiche pubblicitarie a pagamento) attraverso i canali digitali, in particolare attraverso la ricerca su Google.
Quando non sono concentrata nell’aiutare i miei clienti, mi dedico a testare nuovi impasti per la pizza napoletana, leggere (soprattutto saggistica), sciare o fare escursioni sulle meravigliose Dolomiti.
Se vuoi conoscermi meglio e scoprire le aziende e realtà che ho potuto supportare nel corso della mia carriera, ti invito a visitare il mio sito web.
